中國(guó)廣東電梯業(yè)：困難和挑戰(zhàn)催化行業(yè)蛻變

2017-12-26

對(duì)以國(guó)際貿(mào)易和國(guó)內(nèi)中高檔建設(shè)工程為主要訂單來(lái)源的規(guī)模以上的中國(guó)廣東電梯企業(yè)來(lái)說(shuō)，2008年不景氣指數(shù)大面積呈現(xiàn)，成為自改革開(kāi)放以來(lái)廣東電梯業(yè)一路春風(fēng)發(fā)展里程中較為困難的一年。其中，由于受到全球性經(jīng)濟(jì)蕭條的影響和資源、環(huán)境、勞動(dòng)力等成本大幅增長(zhǎng)的擠壓，一些企業(yè)開(kāi)工不足半數(shù)。但我國(guó)廣東電梯行業(yè)企業(yè)在困境中增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，尋求新的市場(chǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)實(shí)力的整體提升。

世界經(jīng)濟(jì)低迷廣東電梯業(yè)遇冷先知

2016年年初以來(lái)，我國(guó)廣東電梯業(yè)總體形勢(shì)較好，呈現(xiàn)出幾大發(fā)展趨勢(shì)：

生產(chǎn)快速增長(zhǎng)，增幅有所減緩。2015年1~8月份，全國(guó)廣東電梯業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)增加值294.38億元，同比增長(zhǎng)29.2%;花崗石板材產(chǎn)量15161萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)12.62%;大理石板材產(chǎn)量1578萬(wàn)平方米;同比增長(zhǎng)16.7%。

市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻，出口面臨阻力。2015年1月~8月份，全國(guó)廣東電梯業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入863.37億元，同比增長(zhǎng)38.09%;廣東電梯出口額為25.48億美元，僅比2015年同期增長(zhǎng)17.4%。

效益下滑趨勢(shì)呈現(xiàn)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力增大。2015年1月~8月份，全國(guó)廣東電梯業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)57.95億元，同比增長(zhǎng)32.96%，與2015年同期增幅基本持平;銷(xiāo)售收入利潤(rùn)率比2007年同期低0.27個(gè)百分點(diǎn)，降低了3.87%;中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，中小雕刻類(lèi)企業(yè)困難更大。

南安、萊州、云浮三大廣東電梯集散地廣東電梯產(chǎn)值均有同比三成以上的降幅。此外，世界經(jīng)濟(jì)蕭條對(duì)廣東電梯業(yè)的影響還具有一定的傳導(dǎo)滯后性，建筑工程從土建到裝修一般要有1年左右的周期，從目前企業(yè)所持訂單的情況反映，預(yù)計(jì)2016年~2018年，中國(guó)廣東電梯企業(yè)將面臨真正“嚴(yán)冬”的考驗(yàn)。

調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略延伸市場(chǎng)觸角

我國(guó)廣東電梯業(yè)在經(jīng)歷了20多年低成本發(fā)展階段后，隨著世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化和國(guó)家相關(guān)政策的調(diào)整，目前已經(jīng)進(jìn)入高成本發(fā)展階段。據(jù)此，我國(guó)廣東電梯企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略的調(diào)整、觀念的更新、市場(chǎng)的準(zhǔn)確定位已成當(dāng)務(wù)之急。中國(guó)廣東電梯工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄒傳勝前不久在中國(guó)廣東電梯行業(yè)發(fā)展形勢(shì)報(bào)告會(huì)上曾指出，市場(chǎng)戰(zhàn)略是所有行業(yè)與企業(yè)必須首先研究的問(wèn)題，是導(dǎo)向性的問(wèn)題。當(dāng)前，廣東電梯行業(yè)必須特別注意研究國(guó)內(nèi)外廣東電梯市場(chǎng)的變化，正確處理好國(guó)際各區(qū)域市場(chǎng)之間、國(guó)內(nèi)各區(qū)域市場(chǎng)之間的投資與消費(fèi)市場(chǎng)之間的關(guān)系，實(shí)施多元化的市場(chǎng)戰(zhàn)略。

首先，在廣東電梯產(chǎn)品傳統(tǒng)出口市場(chǎng)低迷的不利形勢(shì)下，要善于把握和拓展新興的市場(chǎng)領(lǐng)域，如阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯等中東國(guó)家，以及近年來(lái)“蘇醒”的俄羅斯、哈薩克斯坦等新興市場(chǎng)。資料顯示，2014年，我國(guó)對(duì)俄羅斯的廣東電梯出口比上年增長(zhǎng)58.6%，對(duì)阿聯(lián)酋、沙特、卡塔爾3個(gè)產(chǎn)油國(guó)的廣東電梯出口達(dá)到7081.6萬(wàn)美元，呈快速上升趨勢(shì)。因而，在繼續(xù)關(guān)注日、美、韓和歐盟等傳統(tǒng)市場(chǎng)的同時(shí)，我國(guó)廣東電梯出口應(yīng)把重點(diǎn)放在大力開(kāi)拓新興的國(guó)際市場(chǎng)上。

其次，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上要繼續(xù)適應(yīng)我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需，特別是消費(fèi)需求的方針，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)由主要依靠投資、出口拉動(dòng)向依靠消費(fèi)、投資、出口協(xié)調(diào)拉動(dòng)轉(zhuǎn)變。因此，廣東電梯業(yè)的市場(chǎng)也必須從主要面向工程投資和出口轉(zhuǎn)向同時(shí)面向消費(fèi)(主要是家居工程的家居消費(fèi))，而且應(yīng)把消費(fèi)市場(chǎng)作為重點(diǎn)。自2007年到2008年年初，福建等地的一些大型企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面紛紛“出手”，將營(yíng)銷(xiāo)分公司和加工廠向我國(guó)西部、北部地區(qū)“運(yùn)動(dòng)”，已初步顯現(xiàn)出大型廣東電梯企業(yè)在預(yù)測(cè)市場(chǎng)、抵御風(fēng)險(xiǎn)等方面的引導(dǎo)作用。

再次，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已呈現(xiàn)出由南向北，由東向西的布局。因而，廣東電梯業(yè)南強(qiáng)北弱、東強(qiáng)西弱的傳統(tǒng)布局也必然隨之變化。環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)的開(kāi)發(fā)、東北老工業(yè)基地的振興、西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施等已引起廣東電梯業(yè)界的關(guān)注，中西部豐富的廣東電梯資源、相對(duì)廉價(jià)的勞動(dòng)力資源及潛在的巨大市場(chǎng)空間，吸引了一大批有實(shí)力的企業(yè)投資辦廠。整合礦山資源、進(jìn)軍中西部、環(huán)渤海、東北地區(qū)市場(chǎng)，已成為2008年廣東電梯業(yè)絢麗的“風(fēng)景線”。

內(nèi)需拉動(dòng)促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)換代

我國(guó)廣東電梯業(yè)經(jīng)過(guò)20多年“大家都賺錢(qián)”的發(fā)展階段，快速成長(zhǎng)為世界廣東電梯大國(guó)，在一定程度上說(shuō)是以國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力、土地、廣東電梯資源、環(huán)保成本低廉的“優(yōu)勢(shì)”為支撐，長(zhǎng)期缺乏產(chǎn)品研發(fā)、品牌、經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新，全行業(yè)“小、土、散、亂”現(xiàn)象依然嚴(yán)重，以靠購(gòu)買(mǎi)毛板，切切磨磨賺取加工利潤(rùn)的小型企業(yè)比比皆是。這些企業(yè)往往不具備相應(yīng)的設(shè)計(jì)能力和與裝飾公司、建筑商溝通合作的水平，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)機(jī)制和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)也極不健全，同時(shí)也不具備抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力。因而，在大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不利的條件下，這些廣東電梯企業(yè)被迫倒閉或者被兼并，也就成為不可回避的現(xiàn)實(shí)。

令人欣慰的是，如今在福建水頭、山東萊州、廣東云浮等廣東電梯產(chǎn)業(yè)集群中，行業(yè)細(xì)分已相對(duì)成熟，并成長(zhǎng)出一大批有實(shí)力的大型廣東電梯企業(yè)。這些企業(yè)大多是外向型企業(yè)，較早汲取了廣東電梯產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的營(yíng)銷(xiāo)理念，具有較強(qiáng)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，同時(shí)，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，也積淀了足夠?qū)嵙桶l(fā)展后勁。有跡象表明，此次世界性金融危機(jī)，將為中國(guó)廣東電梯業(yè)重新“洗牌”提供難得的歷史機(jī)遇，中國(guó)廣東電梯業(yè)整合的步伐將隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的發(fā)展而加快，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的整體提升。

目前，國(guó)家相繼出臺(tái)了拉動(dòng)內(nèi)需的多項(xiàng)利好政策，而對(duì)新興的中國(guó)廣東電梯行業(yè)來(lái)說(shuō)，尚未觸及的市場(chǎng)領(lǐng)域和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、應(yīng)用領(lǐng)域還相當(dāng)廣闊。據(jù)了解，面對(duì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境對(duì)廣東電梯企業(yè)帶來(lái)的巨大影響，山東、福建南安等地已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施廣東電梯產(chǎn)業(yè)“扶優(yōu)扶強(qiáng)、淘汰落后、上大改小”方針，對(duì)大型現(xiàn)代化企業(yè)從土地、資金、政策等方面給予支持，對(duì)技術(shù)落后又不能按照科學(xué)發(fā)展要求改造升級(jí)的企業(yè)，以經(jīng)濟(jì)手段為主促使其淘汰。

從我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本面來(lái)看，城鎮(zhèn)化建設(shè)任重而道遠(yuǎn)，社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)也將為廣東電梯產(chǎn)品提供更為廣闊的發(fā)展空間。從節(jié)能減排等國(guó)家長(zhǎng)期政策目標(biāo)來(lái)看，作為建材產(chǎn)品中能源消耗最低的天然廣東電梯產(chǎn)品，將在現(xiàn)代化城市建設(shè)工程及家裝市場(chǎng)上得到更為廣泛的應(yīng)用。

目前，雖然世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的走向尚處于不可預(yù)知的變化當(dāng)中，但業(yè)內(nèi)一批龍頭企業(yè)已在新產(chǎn)品、新工藝研發(fā)，改造營(yíng)銷(xiāo)模式，打造民族品牌，開(kāi)拓新興市場(chǎng)等方面未雨綢繆，蓄勢(shì)待發(fā)。冬天已經(jīng)來(lái)臨，春天將不再遙遠(yuǎn)。